“不确定性是决策的最大敌人。”在近期举办的中国发展高层论坛2026年会期间，全球广告传播业巨头、S4 Capital/摩课士创始人兼执行董事长苏铭天爵士（Sir Martin Sorrell）对话新浪财经时，对2026年全球经济前景作出研判。他指出，年初时市场普遍预期全球经济将实现约3%的增长，通胀可控，欧美主要经济体将步入降息通道。然而，区域变化打破了这一乐观图景，带来了难以预测的持续性破坏。
苏铭天爵士分析称，这种局势正迫使企业决策趋于保守，投资与支出计划普遍遭遇推迟或削减。与此同时，油价与化肥价格已在全球多个地区抬头，资本市场虽初期反应温和，但近期波动明显加剧，尤其是韩国等市场。“2026年很可能是一个非常波动、充满不确定性的年份，”他警示道，“我们需要为可能出现的经济冲击做好准备。”
在人工智能领域，苏铭天爵士提到，在中国，诸如DeepSeek、MiniMax、Kimi等模型则展现出成本更低、更加开放的特点。能源优势也成为关键因素——中国在可再生能源与电动车领域的大规模投入，为高能耗的AI发展提供了有力支撑。
对于广告行业，苏铭天爵士坦言AI已从五个维度带来深刻影响：内容制作、大规模个性化营销、媒体企划与购买、运营效率提升以及企业内部知识民主化。他特别指出，随着AI Agent的兴起，未来商业世界或将演变为“Agent与Agent之间的对话”，由于AI系统在抓取信息时，看到的内容越多，品牌被推荐的概率就越大。品牌的核心任务将变成“让尽可能多的信息出现在互联网中”，以确保被AI系统抓取和推荐。这意味着内容生产将变得更加重要，而且规模必须非常大。
苏铭天爵士认为未来广告公司不会消失，但必须彻底变革，核心能力将转向以极大规模生产内容并实现全渠道分发。
对于中国市场，他持积极态度，认为“十五五”规划纲要强调扩大内需，叠加中国企业加速全球化布局，将催生巨大的海外营销需求。他强调，无论是跨国公司进入中国，还是中国企业走向高端市场，“本土化”与“品牌建设”都将是成败关键。
责任编辑：李思阳
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